Ce podcast est basé sur Strategic Brand Management d’Alexander Chernev, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern. Il propose une approche structurée des principes fondamentaux de la construction de marques et présente un cadre cohérent pour la gestion stratégique des marques. Les sujets abordés incluent : le développement d’une proposition de valeur convaincante, la définition des attributs de la marque, la conception de campagnes de communication efficaces, la gestion des portefeuilles de marques, les stratégies de co-branding, le repositionnement, le maintien de la force de la marque, la protection du capital-marque, la mesure de l’impact de la marque et la création d’un plan stratégique de gestion de marque.
