Questo podcast si basa su Strategic Brand Management di Alexander Chernev, professore di marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University. Offre un approccio strutturato ai principi fondamentali della costruzione del marchio e presenta un quadro coerente per la gestione strategica del brand. Gli argomenti trattati includono: lo sviluppo di una proposta di valore convincente, la definizione degli attributi del marchio, la progettazione di campagne di comunicazione efficaci, la gestione dei portafogli di marchi, le strategie di co-branding, il riposizionamento, il mantenimento della forza del brand, la protezione del capitale-marca, la misurazione dell’impatto del marchio e la creazione di un piano strategico di gestione del brand.
