يستند هذا البودكاست إلى كتاب Strategic Brand Management للبروفيسور ألكسندر تشيرنِف، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن. يقدّم هذا العمل منهجًا منظمًا لمبادئ بناء العلامة التجارية ويضع إطارًا استراتيجيًا متكاملًا لإدارة العلامات التجارية. تشمل الموضوعات الأساسية تطوير عرض قيمة جذاب، تحديد سمات العلامة التجارية، تصميم حملات اتصال فعالة، إدارة محفظة العلامة التجارية، استراتيجيات التعاون بين العلامات، إعادة التموضع، الحفاظ على قوة العلامة، حماية أصولها، قياس تأثيرها، وإعداد خطة استراتيجية لإدارتها.
