يستند هذا البودكاست إلى كتاب "الإدارة الاستراتيجية للتسويق" (Strategic Marketing Management) من تأليف ألكسندر تشيرنيف، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن، ويقدّم المبادئ الأساسية للاستراتيجية التسويقية من خلال منهج منظّم لإدارة التسويق يمزج بين الرؤية النظرية والتطبيق العملي. يهدف المحتوى إلى تعزيز مهارات المديرين في مختلف الأدوار، سواء عند تطوير عروض جديدة للأسواق أو تحسين العروض القائمة، أو عند إطلاق الشركات الناشئة أو العمل ضمن مؤسسات راسخة، أو في إدارة المنتجات والخدمات والعلامات التجارية، أو في قيادة فرق العمل على المستوى التنفيذي.
