이 팟캐스트는 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 교수인 알렉산더 체르네프(Alexander Chernev) 의 저서 Strategic Brand Management 를 기반으로 합니다. 이 시리즈는 브랜드 구축의 핵심 원칙을 체계적으로 설명하고, 브랜드 관리를 위한 통합적 전략 프레임워크를 제시합니다. 주요 주제에는 매력적인 가치 제안 개발, 브랜드 속성 정의, 효과적인 커뮤니케이션 캠페인 설계, 브랜드 포트폴리오 관리, 공동 브랜딩 전략, 브랜드 재포지셔닝, 브랜드 강점 유지, 브랜드 자산 보호, 브랜드 영향력 측정, 그리고 전략적 브랜드 관리 계획 수립이 포함됩니다.
