Starke Marken Aufbauen

Dieser Podcast basiert auf Strategic Brand Management von Alexander Chernev, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er bietet einen strukturierten Ansatz zu den Kernprinzipien des Markenaufbaus und führt ein kohärentes Rahmenwerk für das Markenmanagement ein. Die Themen umfassen die Entwicklung eines überzeugenden Wertversprechens, die Definition von Markenattributen, die Gestaltung effektiver Kommunikationskampagnen, das Management von Markenportfolios, Co-Branding-Strategien, Repositionierung, den Erhalt der Markenstärke, den Schutz des Markenwerts, die Messung des Markeneinflusses und die Erstellung eines strategischen Markenmanagementplans.