Strategisches Marketingmanagement

Dieser Podcast basiert auf Strategic Marketing Management von Alexander Chernev, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er präsentiert die zentralen Prinzipien der Marketingstrategie durch einen strukturierten Ansatz des Marketingmanagements, der theoretische Erkenntnisse mit praktischer Anwendung verbindet. Der Inhalt ist darauf ausgelegt, die Fähigkeiten von Führungskräften in verschiedenen Rollen zu stärken – sei es bei der Entwicklung neuer Marktangebote oder der Verfeinerung bestehender, beim Aufbau von Start-ups oder in etablierten Unternehmen, beim Management von Produkten, Dienstleistungen und Marken oder in leitenden Führungspositionen.