Questo podcast si basa su Strategic Marketing Management di Alexander Chernev, professore di marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University. Presenta i principi fondamentali della strategia di marketing attraverso un approccio strutturato alla gestione del marketing, unendo approfondimenti teorici e applicazioni pratiche. Il contenuto è pensato per rafforzare le competenze dei manager in ruoli diversi — che si tratti di creare nuove offerte di mercato o perfezionare quelle esistenti, di lanciare startup o lavorare in aziende consolidate, di gestire prodotti, servizi e marchi o di guidare a livello esecutivo.
