Este podcast é baseado em Strategic Brand Management de Alexander Chernev, professor de marketing na Kellogg School of Management da Northwestern University. Oferece uma abordagem estruturada dos princípios fundamentais da construção de marcas e apresenta um framework coeso para a gestão de marcas. Os temas incluem o desenvolvimento de uma proposta de valor convincente, a definição de atributos de marca, o design de campanhas de comunicação eficazes, a gestão de portfólios de marcas, o cobranding, o reposicionamento, a sustentação da força da marca, a proteção do valor da marca (brand equity), a medição do impacto da marca e a elaboração de um plano estratégico de gestão de marcas.
